近日，2025年上半年山西省鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)公布，呂梁憑借豐富的資源稟賦與創(chuàng)新的發(fā)展模式，交出了一份亮眼答卷：鄉(xiāng)村旅游接待人次達(dá)245.03萬，位列全省第二，占全省鄉(xiāng)村旅游總接待量的15.31％，成為推動(dòng)全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。體育賽事賦能、紅色文旅引領(lǐng)、特色業(yè)態(tài)創(chuàng)新，正成為我市鄉(xiāng)村旅游差異化發(fā)展的鮮明特色。
5月17日至19日，一場別開生面的鄉(xiāng)村越野摩托車暨青少年越野場地大獎(jiǎng)賽在中陽縣神圪垯村舉行。來自全國10個(gè)?。▍^(qū)、市）的100多名車手身著炫酷騎行服，與觀眾熱情互動(dòng)，共繪速度與文化的狂歡畫卷。賽事期間，中陽縣同步舉辦機(jī)車文化展、鄉(xiāng)村音樂節(jié)等活動(dòng)，吸引游客深度體驗(yàn)農(nóng)耕文化、品味特色美食?！巴ㄟ^賽事‘引流’實(shí)現(xiàn)‘留量’，2025年以來神圪垯村已接待游客超10萬人次?！敝嘘柨h文旅企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
神圪垯村旅游的火熱，離不開我市對(duì)自身資源的精準(zhǔn)挖掘與特色打造。我市以民俗體驗(yàn)為基礎(chǔ)，疊加越野摩托車賽、馬拉松、輪滑賽、村BA等賽事，成功吸引大批追求個(gè)性化體驗(yàn)的游客。如今，在呂梁，體育賽事的“活力基因”、鄉(xiāng)村休閑的“生態(tài)底色”與健康養(yǎng)生的“體驗(yàn)需求”已經(jīng)深度融合，在打破單一業(yè)態(tài)局限的同時(shí)，更成為呂梁鄉(xiāng)村旅游區(qū)別于其他區(qū)域的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，成為一張亮眼的“特色名片”。
政策賦能同樣為旅游發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。依托“百企帶百村”政策，呂梁以紅色資源為核心，聯(lián)動(dòng)企業(yè)力量打造100個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，實(shí)現(xiàn)紅色教育與生態(tài)休閑的“雙向奔赴”。其中，興縣蔡家崖村將晉綏邊區(qū)舊址與雜糧種植體驗(yàn)結(jié)合，推出沉浸式紅色研學(xué)項(xiàng)目，讓游客在接受紅色教育的同時(shí)感受鄉(xiāng)村生活；中陽縣弓陽新村則聚焦“生態(tài)民宿＋鄉(xiāng)村慢生活”，以差異化定位避開同質(zhì)化競爭，再借助交通網(wǎng)絡(luò)串聯(lián)周邊景點(diǎn)，有效提升了游客停留時(shí)長與單村接待量。
在離石區(qū)，高家溝高級(jí)軍事會(huì)議舊址成為游客的必去之地。在全省鄉(xiāng)村旅游單點(diǎn)競爭中，離石區(qū)交口街道高家溝村以143.45萬人次的接待量，穩(wěn)居2025年上半年山西鄉(xiāng)村旅游游客到訪量榜首，成為當(dāng)之無愧的火熱村?！艾F(xiàn)在很多游客都想來實(shí)地感受當(dāng)年高家溝高級(jí)軍事會(huì)議的歷史氛圍，聽我們講會(huì)議背后的革命故事?？粗蠹覍?duì)紅色文化這么感興趣，我們心里高興！”高家溝村導(dǎo)游付耀男說。
在呂梁，很多鄉(xiāng)村也憑借獨(dú)特業(yè)態(tài)圈粉無數(shù)：柳林縣后馮家溝村依托古民居資源，打造精品民宿、咖啡館書屋等多元場景，更創(chuàng)新舉辦冰雪嘉年華活動(dòng)，形成“古村＋冰雪”特色模式，成功推動(dòng)游客從“日間觀光”轉(zhuǎn)向“夜間留宿”；交城縣天寧鎮(zhèn)磁窯村則深挖千年古窯文化，修復(fù)35處古村院落、建成非遺瓷器工坊，構(gòu)建起“游古村、玩陶藝、品鄉(xiāng)宴”的沉浸式體驗(yàn)鏈條。據(jù)了解，該模式不僅讓游客深度感受文化魅力，更帶動(dòng)本村及周邊120余人就業(yè)，戶均年增收1.3萬元，2025年“五一”假期單日游客量更突破4000人，實(shí)現(xiàn)了文化效益、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的同步提升。
為進(jìn)一步提升區(qū)域旅游競爭力，呂梁還通過“新線路、新品牌、新體驗(yàn)”的三維發(fā)力，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游從“單點(diǎn)出彩”向“全域精彩”升級(jí)。在品牌打造上，嵐縣以“土豆花”為核心IP，推出“土豆花開 嵐州有約”鄉(xiāng)村文化旅游消費(fèi)季，聯(lián)動(dòng)寨南溝、飲馬池草甸設(shè)計(jì)“高山草甸＋民俗體驗(yàn)”線路，融入八音表演、包粽子比賽等民俗活動(dòng)，不斷強(qiáng)化其生態(tài)旅游的品牌形象，吸引大批游客慕名而來。
與此同時(shí)，呂梁積極推動(dòng)游客體驗(yàn)從“被動(dòng)觀光”向“主動(dòng)參與”轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新設(shè)計(jì)沉浸式劇場、民俗角色扮演、農(nóng)事勞作體驗(yàn)、文化研學(xué)創(chuàng)作等沉浸式項(xiàng)目。游客通過親手制作手工藝品、參與農(nóng)事勞作、扮演民俗角色等方式，深度融入鄉(xiāng)村生活場景與文化氛圍，不僅留下了深刻的旅游記憶，更對(duì)呂梁鄉(xiāng)村產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴，為后續(xù)復(fù)游奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（記者 劉子璇）
